La longue traine, constitué d'expressions de 3 ou 4 mots clés, est souvent un argument d'amateur en seo car on ne peut pas développer un business pérenne et croissant là dessus.

En revanche, cela permet d'avoir d'avoir des résultats rapides et un retour sur investissement qui est significatif. Il faut cibler des requêtes secondaires à court et moyen termes, car même si l'on ne vise pas le top 10 sur le mot clé central, extrêmement concurrentiel, on aura un business perenne avec principalement les catégories de produits.

Dans un monde parfait, votre service marketing ou vous même avait déjà fait ce travail de positionnement concurrentiel.

Si vous avez le temps de le faire, nous vous fournissons, sans surcout, une trame à suivre pour appréhender la question.

Si vous souhaitez un benchmark concurrentiel, marketing et technique de vos concurrents, nous sommes en mesure de vous fournir une étude. Cela représente environ le double de temps de travail d'une mission d'étude de mots clés et d'optimisation classique.

Il existe de nombreuses méthodes et de théories pour cela,  mais ils seront plus concret à travers deux exemples.

Le premier, dans le cadre de la réalisation de cocon sémantiques en immobilier, nous allons avoir un très vaste éventail de profils : de l'individu à la famille, de tous les ages. Nous allons donc simplifier cela à 4 tranches de vies : individu, jeune couple à la recherche d'un appartement avec 2 chambres , jeune couple qui attend un deuxième enfant et les retraités. En parallèle, on va avoir des niveaux de connaissance allant du néant, le primo installant au professionnels en gestion immobilière de type "LMNP".

Le deuxième est moins axé sur les profils que sur les comportements d'achat. Par exemple, sur un e-commerce, on va avoir 20% des produits qui vont faire 80% du CA avec des paniers moyens bas. CE panier moyen à une cinquantaine d'euros est le Profil 1 et il représente 55% du CA. A l'inverse, on va avoir rarement mais de façon régulière des achats très élevés de produits haut de gamme, c'est le Profil 2. Il représente 15% du CA. On va avoir un profil 3, avec 30% du CA qui est le cœur de la clientèle avec des panier moyens au montant très correct.

Le profil 2 représentent un fort potentiel de croissance qu'il faut sonder avec un appel téléphonique et munis d'un questionnaire préalablement préparé afin de définir: le qui, quoi, comment ?. Les profils 1 et 3 méritent eux aussi des approches spécifiques en terme de marketing et appels à l'action tant en terme de politique de conquête que de fidélisation.

Cette approche fait voler en éclat le principe qu'il faut 2 000 mots pour apparaitre 1er dans Google. Parfois, il en faudra 10 000, parfois, il n'y en besoin que de 300 si la réponse au besoin de l'internaute est donné.

Par exemple sur la requête "calculatrice de prêt" : Vous pensez qu'il faut raconter l'histoire ou la façon dont on calcule un prêt ? Non, il faut simplement fournir une bonne calculatrice de prêt ! Ensuite, il faut linker...

L'E-A-T est important pour toutes les requêtes, mais certaines plus que d'autres.

Si vous cherchez juste des photos de jolis chats, alors E-A-T n'est probablement pas si important que ça. Le sujet est subjectif, et ce n'est pas grave si vous voyez un chat que vous ne trouvez pas mignon.

En revanche, si vous recherchez le bon dosage d'aspirine pendant la gestation, alors l'E-A-T est sans aucun doute important. Si Google devait faire apparaître un contenu sur ce sujet écrit par un auteur ignorant tout de la question, publié sur un site web peu fiable et sans autorité, alors la probabilité que ce contenu soit inexact ou trompeur est élevée.

Compte tenu de la nature des informations recherchées ici, ce n'est pas seulement un léger inconvénient, c'est aussi un danger potentiel pour la vie.

E-A-T est également important pour des questions telles que "comment améliorer son score de crédit". Dans ce cas, les conseils d'une personne qui n'a aucune idée de ce qui se passe et qui n'est pas autorisée à donner son avis ont peu de chances d'être légitimes et il ne faut pas s'y fier.

Google appelle ce genre de sujets des sujets YMYL (Your Money or Your Life) :Certains types de pages ou de sujets peuvent avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne.

Nous appelons ces pages "Your Money or Your Life" (votre argent ou votre vie), ou YMYL.

Si votre site est construit autour d'un sujet YMYL, il est essentiel de remplir ces critères.

Notre expérience, nos tests et les résultats obtensu confirment que le CTR n'est pas un facteur de ranking, le pogo sticking en revanche l'est. Certains spécialistes confirment que le temps passé sur le site, dwell time (obtenu par google analytics, chrome...) l'est aussi.