Comment se référencer en Allemand sur l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse Allemande ?
L’Allemagne, la première puissance économique européenne est incontournable sur le marché européen. Si vous voulez vous positionner sur le marché européen, vous ne pouvez pas faire l’impasse sur le référencement en allemand, en ciblant particulièrement ce pays, mais aussi l’Autrice et la Suisse allemande.
Un référencement pour cibler les germanophones
Pour un meilleur positionnement en Europe, il est important de se positionner sur le marché allemand. Vous devez viser non seulement l’Allemagne, mais aussi les autres pays d’Europe qui utilisent cette langue pour communiquer.
Un ciblage des Allemands
L’Allemagne est la première puissance économique européenne. En 2017, elle enregistre un PIB de 3263 milliards d’euros. Ce pays occupe également le 4e rang des puissances économiques au niveau mondial depuis 2007. Depuis la fin de la crise, l’Allemagne enregistre un taux de croissance supérieur à la moyenne au sein de la zone euro. S’il y a ainsi un marché à privilégier, au sein de l’Union européenne, c’est le marché allemand. Un référencement en allemand vous aidera à faire connaitre vos produits et services aux Allemands. En 2016, une étude a révélé que 86 % des Allemands se servaient d’internet au quotidien. Un référencement ciblé vous aidera ainsi à vous positionner dans les premiers résultats de recherche en allemand.
Un ciblage de l’Autriche et de la Suisse allemande
L’Autriche est un autre marché qu’il ne convient pas de négliger si vous souhaitez vous positionner sur le marché germanophone en Europe. Depuis toujours, l’Autriche fait figure de bon élève au sein de la zone euro. Le pays enregistre l’un des plus faibles taux de chômage de l’Europe, avec un PIB/habitant en parité de pouvoir d’achat très performant. Il en est de même pour Suisse. La Suisse possède une économie prospère, qui doit sa performance à sa balance commerciale excédentaire. La Suisse alémanique, qui parle allemand, occupe 65 % du pays. Si vous voulez conquérir la Suisse, il serait ainsi intéressant d’effectuer un référencement en allemand.
Comment fonctionne le référencement en allemand sur le plan technique ?
La mise en place d’un référencement en allemand commence par la langue. Le site à référencer doit être en allemand. Le contenu de votre site doit donc être traduit. La traduction doit être faite de manière naturelle, du point de vue linguistique. Autant que possible, évitez les traducteurs en ligne. Si le langage de votre site n’est pas nature, les internautes, bien qu’ils y soient dirigés, n’y resteront pas longtemps et ne deviendront pas des clients. Le travail de référencement n’aura donc pas apporté tout le résultat que vous escomptez.
Une fois la langue maitrisée, vous avez le choix entre créer un site multilingue ou utiliser une extension .de. Le site multilingue comporte une version allemande. Notre travail de référencement se portera uniquement sur cette version. Si vous souhaitez démanteler votre marché, et cibler spécifiquement un marché, vous pouvez créer un site additionnel orienté pour votre public germanophone. Nous recommandons cette deuxième option. Le site aura été pensé uniquement pour le public germanophone et fera l’objet d’un référencement en allemand, afin d’attirer les visiteurs en provenance d’Allemagne, d’Autriche et de la Suisse allemande. Le choix final dépend pourtant de vous et de votre stratégie. Voulez-vous avoir un site unique à positionner sur plusieurs pays d’Europe ou voulez-vous cibler les marchés par langue ?
Peu importe le choix du domaine, l’hébergement informatique doit se faire sur un serveur avec une IP allemand. Beaucoup font l’erreur de vouloir se positionner en région germanophone, tout en optant pour un « hosting » sur un serveur sur le territoire français. Le moteur de recherche régional Google.de ont tendance à juger plus pertinentes les pages qui émanent d’un serveur avec une IP allemande. Ces pages seront donc plus facilement indexées par ce moteur de recherche.
Redacteurs Allemands natifs
Une fois la mise en place du site en place, il reste encore le choix des mots clés sur lesquels le travail de référencement va se porter. Le choix des mots clés permet de poser les bases du plan d’action à mettre en place pour réussir le référencement de votre site. Nous déterminerons ensemble les mots clés à privilégier en définitive. En amont, nous effectuons une analyse des différents mots clés en relation avec votre niche commerciale et votre secteur d’activité. Nous regardons ce que font vos concurrents pour vous permettre de viser les mots clés les plus recherchés en allemand et même en fonction des pays, puisque nous visons non seulement l’Allemagne, mais aussi l’Autriche et la Suisse alémanique. Bien que toutes ces régions parlent l’allemand, des variantes régionales peuvent exister en fonction des coutumes de vie et des mœurs.
Les mots clés doivent être mis en avant dans les contenus de vos pages pour être repérés par les crawlers des moteurs de recherche. Ces mots clés doivent être insérés de manière naturelle. C’est pour cette raison que nous travaillons avec des rédacteurs chevronnés pour l’enrichissement de vos pages. Ces rédacteurs qualifiés, qui sont des natifs, maitrisent parfaitement l’allemand et toutes ses subtilités. Ils disposent de tout le savoir-faire nécessaire pour sublimer cette langue et produire des contenus pertinents, où les différents mots clés seront mis en valeur, sans altérer l’intérêt de l’article. En parlant de crawlers, nous devons prendre en considération, non seulement ceux de Google, mais aussi ceux des autres moteurs de recherche. Les efforts se porteront sur un bon positionnement sur Google, mais nous tenons aussi compte des potentialités de Bing et des autres moteurs de recherche alternatifs.
Une fois les mots clés déterminés et travaillés, nous procédons aussi au linkbuilding ou la recherche de liens. Pour indexer les pages, les crawlers vont souvent de liens hypertextes en liens hypertextes. S’il n’y a pas ou peu de liens qui pointent vers vos pages, il est peu probable que votre site soit indexé par les moteurs de recherche. Sans indexation, son contenu n’apparaitra jamais dans les résultats des moteurs de recherche puisque les moteurs ignorent même son existence ! Nous disposons d’une palettes d’outils et de nombreux collaborateurs pour réussir le travail de netlinking de votre site. Nous avons accès à un large choix de sites qui pourront publier des articles avec des liens pointant vers votre site. Nous pourrions ainsi mettre en place un « netlinking » performant et pertinent. Nous ne choisissons pas les liens au hasard. Nous étudions au préalable la sémantique du site qui viendra accueillir vos liens. Nous tenons aussi compte de la notoriété des sites référents.
Le netlinking pour travailler la popularité
Pour améliorer votre positionnement, nous ne pouvons pas faire l’impasse sur les acteurs locaux et des influenceurs. Tout à l’heure nous avons parlé de l’importance du « linkbuilding ». Cela ne peut se faire sans une relation avec les personnes influentes sur le marché allemand. Ces acteurs locaux sont principalement la presse et les influenceurs.
La presse et les acteurs locaux pour gagner en popularité
En matière de netlinking, c’est surtout la qualité du lien et non sa quantité qui compte. Ainsi, un lien en provenance d’une presse à notoriété en Angleterre aura beaucoup plus de valeurs que des dizaines de liens en provenance d’annuaires ou de petits blogs et sites personnels. Certes, tous les acteurs locaux sont à privilégier pour un meilleur positionnement sur le marché, mais pour un référencement pertinent, nous privilégions ceux qui peuvent vous apporter réellement une plus-value.
Les influenceurs, incontournables en référencement
Les influenceurs jouent un rôle important en matière de référencement. Ils ont une grande notoriété au sein de leur communauté. Pour toucher un plus large public, améliorer votre positionnement sur le web et booster votre trafic, nous ne pouvons pas faire l’impasse sur eux lors de notre travail de référencement. Nous étudions les influenceurs et sélectionnons ceux qui sont les plus pertinents pour votre activité. Nous ne nous fions pas seulement aux nombres de followers que ces derniers ont. Nous regardons aussi leur taux d’engagement au niveau de leurs publications. Une fois les influenceurs les plus pertinents trouvés, nous collaborons avec eux pour faire profiter de leur notoriété à votre site.
Référencement en Allemagne : facile ou non ?
Un travail de référencement n’est jamais une chose facile. Il s’agit d’un travail de longue haleine qui met un peu de temps pour apporter ses premiers résultats. Un référencement en allemand ne sera pas plus facile ou plus difficile qu’en France. Tout dépend essentiellement de la concurrence. Si le secteur et à forte concurrence, le travail sera plus long. Pour obtenir rapidement un trafic de qualité et être « immédiatement » rentable, nous viserons en premier lieu les expressions longues qui nous permettront d’améliorer votre visibilité sur des sous-segments de marchés.
Ainsi, pour obtenir un résultat rapide, nous axerons nos travaux sur des expressions clés telles que « Hotel Berlin Zentrum », par exemple. À moyen terme, nous pouvons, par exemple, viser « Hotel Berlin ». Un meilleur positionnement sur ce mot clé à forte requête ne s’obtiendra pas sur du court terme, tant la concurrence est rude.
Une fois les bases du référencement mis en place, nous effectuons une veille pour évaluer les stratégies de référencements concurrentes et comprendre au mieux les attentes de vos clients potentiels en matière de contenu. Nous optimisons ainsi vos pages en conséquence, pour mieux attirer les crawlers et favoriser l’indexation de vos pages.
Un référencement naturel et payant : quelle utilité ?
Le référencement naturel en Allemagne comme partout ailleurs prend du temps pour montrer des résultats. L’avantage est que le travail est moins coûteux et surtout, le résultat est pérenne. Une fois le positionnement obtenu, vous ne pouvez pas chuter rapidement, sauf peut-être en cas de pénalité de la part du moteur de recherche. Toutefois, pour améliorer immédiatement votre trafic, nous pouvons mettre en place une stratégie de référencement payante. Le référencement payant consiste à acheter aux enchères des mots clés pour qu’une page s’affiche en premier des résultats de recherche. Nous combinons les deux techniques pour vous permettre d’obtenir un résultat pertinent assez rapidement.
Le suivi du référencement de votre site en Allemagne
Nous ne nous contentons pas seulement de mettre en place une stratégie de référencement. Nous effectuons aussi un suivi constant du référencement de votre site. Le suivi se fait par moteur de recherche et par mot clé. Nous ajustons notre stratégie d’indexation via une amélioration constante des classements des mots clés. De votre côté, vous pouvez aussi suivre l’évolution du référencement de votre site en allemand. De façon périodique, nous vous faisons parvenir un classement des différents mots clés pertinents en Allemands pour attirer les visiteurs.
