Formation SEO On-site: SXO
Vous maitrisez les fondamentaux de Google, les 3 piliers : technique, contenu, popularité et souhaitez vous former auprès d'un consultant SEO expérimenté faire de votre site internet, un site web performant et puissant. Nous aborderons ainsi le Netlinking, le SXO, le EAT Google ou le cocon sémantique.
Devenez un "SERP Master" et doublez TOUS vos concurrents !
Comprendre Google et les attentes des utilisateurs
Comprendre Google et ses évolution afin d'améliorer le référencement de son site internet demande une vision à la fois techniques et marketing. Pour une stratégie SEO, onsite ou off-site, réussie c'est identique, le marketing et les intentions de rechercher sont au cœur de notre métier.
Faire ranker des pages, simples, sans contenu et générer 120K€ ça vous tente ?
Nos formations SEO sont particulièrement adaptées à tout site d'e-commerce, à n'importe quelle entreprise ou start-up qui a besoin de se positionner sur un mot clé, ou une thématique à fort potentiel de vente.
Afin que ces compétences deviennent des compétences, votre coach vous accompagnera dans la réalisation d'exercices personnalisés.
SEO Marketing : pour un SEO d'une efficacité optimale
Approche Marketing
L'approche marketing de votre consultant seo permet d'en plus de bien cerner les objectifs et la, ou les, cibles, de poser la structure de pages, l'arborescence qui va bien.
Il n'y a rien de pire que de perdre des mois avant de se rendre compte que l'on s'est trompé et qu'il faut tout reprendre !
Mot clé central
Pour schématiser, votre activité peut reposer sur un seul mot clé, c'est rare car il y a souvent des expressions synonymes ou connexes. Ce mot clé peut générer un important business mais il y a une concurrence moyenne a élevé. Ex. Pergola de jardin
Il va falloir des mois voir une année pour arriver a être dans le top 3 sur la requête centrale. Afin de capter du business rapidement, on va viser ce mot clé central, les expressions connexes, ce qui peut nous donner un spectre d'une vingtaine de mots clés.
Mots clés secondaires : besoins spécifiques, questions, guides d'informations...
Il existent plusieurs centaines de pages qui peuvent être créé pour créer votre autorité sur un secteur très concurrentiel en utilisant la technique du cocon sémantique.
Mots clés de longue traine. Ex. produits du catalogue
Les mots clés secondaires sont par exemple les produits dans votre catalogue. On peut en avoir plusieurs centaines dans le cas des pergolas et abris de jardin. Nous allons être sur des expressions à 3 ou 4 mots clés. Ces expressions peuvent avoir beaucoup d'importance, ou pas.
Sur oceanadventure.surf, ça n'apporte tellement rien que les pages produits ne sont pas indexées à Google !
Le contre exemple est la requête la plus chère sur Google Ads, il y a quelques années : "avocat pour criminel à Palm Beach" (Floride, USA). Une requête à 500$ car l'internaute est prêt à "tout donner" pour ne pas aller en prison. Cela démontre l'importance du référencement local et d'une étude personnalisée !
La longue traine, constitué d'expressions de 3 ou 4 mots clés, est souvent un argument d'amateur en seo car on ne peut pas développer un business pérenne et croissant là dessus.
En revanche, cela permet d'avoir d'avoir des résultats rapides et un retour sur investissement qui est significatif. Il faut cibler des requêtes secondaires à court et moyen termes, car même si l'on ne vise pas le top 10 sur le mot clé central, extrêmement concurrentiel, on aura un business perenne avec principalement les catégories de produits.
Dans un monde parfait, votre service marketing ou vous même avait déjà fait ce travail de positionnement concurrentiel.
Si vous avez le temps de le faire, nous vous fournissons, sans surcout, une trame à suivre pour appréhender la question.
Si vous souhaitez un benchmark concurrentiel, marketing et technique de vos concurrents, nous sommes en mesure de vous fournir une étude. Cela représente environ le double de temps de travail d'une mission d'étude de mots clés et d'optimisation classique.
Il existe de nombreuses méthodes et de théories pour cela, mais ils seront plus concret à travers deux exemples.
Le premier, dans le cadre de la réalisation de cocon sémantiques en immobilier, nous allons avoir un très vaste éventail de profils : de l'individu à la famille, de tous les ages. Nous allons donc simplifier cela à 4 tranches de vies : individu, jeune couple à la recherche d'un appartement avec 2 chambres , jeune couple qui attend un deuxième enfant et les retraités. En parallèle, on va avoir des niveaux de connaissance allant du néant, le primo installant au professionnels en gestion immobilière de type "LMNP".
Le deuxième est moins axé sur les profils que sur les comportements d'achat. Par exemple, sur un e-commerce, on va avoir 20% des produits qui vont faire 80% du CA avec des paniers moyens bas. CE panier moyen à une cinquantaine d'euros est le Profil 1 et il représente 55% du CA. A l'inverse, on va avoir rarement mais de façon régulière des achats très élevés de produits haut de gamme, c'est le Profil 2. Il représente 15% du CA. On va avoir un profil 3, avec 30% du CA qui est le cœur de la clientèle avec des panier moyens au montant très correct.
Le profil 2 représentent un fort potentiel de croissance qu'il faut sonder avec un appel téléphonique et munis d'un questionnaire préalablement préparé afin de définir: le qui, quoi, comment ?. Les profils 1 et 3 méritent eux aussi des approches spécifiques en terme de marketing et appels à l'action tant en terme de politique de conquête que de fidélisation.
Cette approche fait voler en éclat le principe qu'il faut 2 000 mots pour apparaitre 1er dans Google. Parfois, il en faudra 10 000, parfois, il n'y en besoin que de 300 si la réponse au besoin de l'internaute est donné.
Par exemple sur la requête "calculatrice de prêt" : Vous pensez qu'il faut raconter l'histoire ou la façon dont on calcule un prêt ? Non, il faut simplement fournir une bonne calculatrice de prêt ! Ensuite, il faut linker...
L'E-A-T est important pour toutes les requêtes, mais certaines plus que d'autres.
Si vous cherchez juste des photos de jolis chats, alors E-A-T n'est probablement pas si important que ça. Le sujet est subjectif, et ce n'est pas grave si vous voyez un chat que vous ne trouvez pas mignon.
En revanche, si vous recherchez le bon dosage d'aspirine pendant la gestation, alors l'E-A-T est sans aucun doute important. Si Google devait faire apparaître un contenu sur ce sujet écrit par un auteur ignorant tout de la question, publié sur un site web peu fiable et sans autorité, alors la probabilité que ce contenu soit inexact ou trompeur est élevée.
Compte tenu de la nature des informations recherchées ici, ce n'est pas seulement un léger inconvénient, c'est aussi un danger potentiel pour la vie.
E-A-T est également important pour des questions telles que "comment améliorer son score de crédit". Dans ce cas, les conseils d'une personne qui n'a aucune idée de ce qui se passe et qui n'est pas autorisée à donner son avis ont peu de chances d'être légitimes et il ne faut pas s'y fier.
Google appelle ce genre de sujets des sujets YMYL (Your Money or Your Life) :Certains types de pages ou de sujets peuvent avoir un impact sur le bonheur, la santé, la stabilité financière ou la sécurité d'une personne.
Nous appelons ces pages "Your Money or Your Life" (votre argent ou votre vie), ou YMYL.
Si votre site est construit autour d'un sujet YMYL, il est essentiel de remplir ces critères.
Notre expérience, nos tests et les résultats obtensu confirment que le CTR n'est pas un facteur de ranking, le pogo sticking en revanche l'est. Certains spécialistes confirment que le temps passé sur le site, dwell time (obtenu par google analytics, chrome...) l'est aussi.
Comment concevoir un site web performant ?
3 jour, 3 000€
Le SEO rassemble les multiples opérations visant à améliorer et pérenniser la visibilité d’un site sur Internet. On peut -grossièrement- résumer l’évaluation d'un site au travers de facteurs normalisés et d'autres plus axés sur le marketing et l'incitation :
- Les 4 questions à se poser avant de publier un site web
- SXO : SEO et navigation, perception intuitive de l'architecture, profondeur du site
- Pages de ventes et Landing pages Google Ads
- Cocon sémantique et Contenu : valorisation et pertinence des contenus textuel et éditorial visibles
- Popularité : évaluation de la qualité de votre popularité et des affiliations et de l'e-réputation + qu'est ce qu'un bon lien et analyse des indicateurs : PageRank, TF/CF, Topical Flow
- Content Marketing et Incitation : mise en valeur d'aspects structurels en vue de motiver le visiteur à accéder à des objectifs définis
Le terme de cocon sémantique a été développé il y a plusieurs années par Laurent Bourrelly pour construire et organiser l’architecture d’un site web. Cette technique consiste à organiser le contenu des pages d’un site pour les lier entre elles. Ce maillage interne travaillé autour d’une thématique particulière forme un ensemble appelé cocon sémantique.
Le cocon sémantique va nous servir de base pour appréhender ce qu'est un site web puissant aujourd'hui.
- Les liens : outils indispensables pour un bon cocon
Le cocon se construit grâce à la mise en place d’un maillage interne parfaitement travaillé. Les pages sont organisées sous différents niveaux :
- La page cible ;
- Les pages mixtes ;
- Les pages finales ;
Ce sont les liens internes qui forment un ensemble soudé entre les différentes pages. Cette technique a fait ses preuves en matière de référencement naturel.
- Le contenu : un élément déterminant pour former la sémantique du cocon
La sémantique signifie, de manière courante « l’étude du sens des unités linguistiques et de leurs combinaisons ». C’est à travers cette notion qu’il faut interpréter le terme de cocon sémantique.
Les contenus qui forment ce cocon doivent être reliés entre eux par un thème commun. Et ce thème doit impérativement prendre en compte le besoin des internautes pour y répondre efficacement.
Ce thème se décline sous la forme de mots-clés travaillés et utilisés efficacement sur chaque page en fonction du besoin des utilisateurs. Cette technique travaille sur le champ sémantique de chaque contenu pour harmoniser l’ensemble des pages entre elles. C’est ce travail de cohésion et de liaison basé sur les besoins des « cibles » qui forme l’ensemble du cocon sémantique.
Laurent Bourrelly, inventeur du cocon sémantique
- Des débuts de carrière de l’autre côté de l’Atlantique
Laurent Bourrelly est l’un des piliers du référencement en France grâce à la création d’une technique de référencement particulière appelée « cocon sémantique ».
Ce Français démarre sa carrière aux États-Unis. Il travaille durant ses premières années dans le domaine de la communication et du marketing opérationnel. Mais sa passion pour l’informatique pousse ce « mangeur de cigogne* » à changer de voie pour se consacrer au référencement.
*Le concours seo « mangeur de cigogne » est un concours qui a été gagné par Laurent Bourrelly en 2004, ce qui lui a permis de commencer à construire sa renommée.
- La création d’une technique de référencement unique : le cocon sémantique
Laurent Bourrelly lance la technique du cocon sémantique inspirée par la technique dit du « siloing ». Elle consiste à mettre en place une stratégie particulière « on-page ». Elle s’illustre autour d’une harmonisation des pages du site grâce à la création de plusieurs silos sur diverses thématiques.
Cette technique associe des principes connus à des notions de PageRank thématique, par exemple. Le PageRank consiste à représenter la popularité des pages sur Google par un indice particulier noté de 0 à 10. Vous pouvez ainsi savoir rapidement si une page d’un site est populaire en fonction de son thème. Plus l’indice de la page se rapproche de 10 et plus sa popularité est grande.
Il faut visualiser le cocon sémantique comme une sorte de pyramide formée de différentes strates qui classent les contenus selon leur champ sémantique. Le maillage de l’ensemble peut être imagé par une toile d’araignée tissée autour d’un sujet principal. Cette vision bouscule les techniques utilisées jusqu’alors et fait largement ses preuves dans le domaine du référencement.
Pourquoi faire un cocon sémantique ?
Après avoir compris ce que signifie la notion de cocon sémantique, il faut répondre à la question : mais à quoi sert-il ? Et pourquoi doit-on l’utiliser ?
La réponse est simple. Construire votre site à l’aide du cocon sémantique vous donne l’opportunité d’être visible sur internet de manière efficace. Les internautes trouvent rapidement votre site dans les résultats de Google. Cependant, cet atout n’est pas le seul à compter lors de l’utilisation du cocon sémantique.
- Améliorer la visibilité de son site internet
La première raison qui pousse les propriétaires à utiliser cette technique est ses résultats en matière de référencement. Le cocon sémantique a fait ses preuves depuis plusieurs années pour se hisser parmi les techniques à utiliser pour avoir une visibilité parfaite sur internet.
Attention, pour obtenir ce résultat, il faut respecter scrupuleusement des techniques solides en matière de référencement. Il ne suffit pas seulement d’insérer des liens internes et de construire un contenu de qualité pour se tenir à la première place de Google. Les professionnels qui appliquent cette technique ordonnent, construisent et optimisent l’ensemble de l’architecture du site web dans sa globalité. Avoir une vision globale pour être performant dans chaque détail, voici peut-être le secret à connaître et à appliquer.
- Répondre aux besoins des utilisateurs
La construction d’un cocon sémantique vous permet de partir du besoin de vos cibles. Elles vont venir visiter votre site pour obtenir vos produits ou vos services, mais aussi pour avoir une information complémentaire. Vous avez déterminé en amont, les questions des utilisateurs pour y répondre dans les pages de votre site.
Cette technique vous permet d’augmenter le nombre de visiteurs sur votre site. Ils viennent et surtout ils reviennent pour lire des contenus pertinents !
Cocon sémantique et référencement high level
L’évolution des techniques de référencement démontre l’efficacité actuelle du cocon sémantique. La qualité prime sur la quantité aux yeux de Google. Et c’est cet aspect « qualité » qui est mis en avant par la technique de Laurent Bourrelly.
- Le manque de rigueur sanctionné par Google
Les techniques de référencement ont parfois été jusqu’à la perversion pour se faire « blacklister ». Certains consultants poussaient le référencement des pages de façon exagéré. Les contenus devenaient alors illisibles. Les mots-clés étaient insérés de façon trop importante allant jusqu’à étouffer l’information principale.
Google réagit avec fermeté. Il lance en 2011 Google Panda considéré filtre et pénalise les contenus de faible qualité. Son but est alors d’améliorer les résultats naturels de Google au profit des sites proposant un contenu de qualité.
La traque se poursuit en 2012 avec la création de Google Pingouin. Cette nouveauté cherche à pénaliser les sites sur-optimisés dont le bourrage de mots-clés. Il combat aussi les liens artificiels ou de mauvaise qualité. Aujourd’hui encore Google continu de mettre en place des outils qui pénalisent les sites qui ne respectent pas les « bonnes pratiques » du référencement.
- Quelles sont les techniques qui fonctionnent ?
Le temps est révolu pour les contenus anarchistes qui pulvérisent le champ sémantique d’une page. Aujourd’hui, il faut prendre soin de son contenu et le remettre au centre de ses préoccupations. En définitive, pour qu’un site soit visible, il doit avoir un contenu de qualité.
Cependant, il faut aller plus loin. L’ensemble des techniques du référencement sont qualitatives avec l’application du cocon sémantique. L’objectif est de construire un ensemble parfaitement harmonieux pour guider à la fois Google et l’utilisateur sur des informations techniques et pertinentes.
L’obtention d’un résultat performant ne s’obtient pas sans rien. Chaque action doit avoir sa raison et son efficacité pour créer une valeur ajoutée unique pour le site. Cela s’obtient surtout en plaçant vos cibles au cœur de l’organisation. Le référencement devient une matière technique à maîtriser jusqu’au bout des doigts pour donner une meilleure visibilité à la page cible.
Comment créer un cocon sémantique ?
La construction du cocon sémantique est hiérarchisée et ordonnée. Il faut respecter certaines étapes essentielles et ne pas les brûler pour parvenir à un résultat optimal. Présentation de cette organisation.
- La priorité : comprendre les besoins des internautes
Les internautes sont au cœur de la technique. Il faut comprendre ce que l’internaute vient chercher pour répondre à ses questions avec un contenu adapté. C’est donc la première étape à respecter. L’utilisation des « personas » est une action efficace pour analyser les besoins de ses cibles.
- Regrouper les besoins des internautes autour de plusieurs expressions
Une fois l’identification des besoins réalisée, il faut se concentrer sur la transformation de ces besoins en différentes expressions. Celles-ci permettent de faire l’ensemble du travail consacré aux mots-clés et au champ sémantique. Il faut alors se mettre dans la peau des internautes pour comprendre ce qu’il pourrait taper dans la barre de recherche de Google.
- Construire l’organisation des pages du cocon sémantique
La conception du cocon sémantique passe par l’agencement des pages du site. Il faut concevoir le cocon sémantique autour d’une pyramide à plusieurs niveaux. Par exemple, imaginons que le thème de votre cocon s’articule autour de la mutuelle.
- Tout en haut de la pyramide se trouve la page cible ou la page parent. Elle est destinée à faire de la conversion. Son thème principal porte sur la « demande de devis de mutuelle » ;
- En dessous, les pages mixtes apportent une information pertinente aux internautes. Il peut y avoir une page avec le sujet « comment choisir sa mutuelle ? » associé à un formulaire de devis ;
- Le troisième pallié est réservé aux pages complémentaires ou finales. Elles ont vocation à enrichir le contenu autour du même thème. Les contenus peuvent donc être plus ou moins éloignés comme, par exemple « quel est l’intérêt d’une mutuelle ? » ;
Une fois les différentes pages organisées, il faut commencer le travail autour du maillage interne. Il permet de lier les pages entre elles pour former un tout parfaitement soudé.
Ces étapes sont évidemment expliquées de manière succincte pour avoir une vue d’ensemble des étapes de la création d’un cocon sémantique.
Cocon sémantique et e-commerce
La mise en place du cocon sémantique est un atout indispensable pour votre site. Cette affirmation est aussi avérée si vous détenez un site e-commerce. L’inconvénient majeur est qu’aujourd’hui les plateformes s’adaptent mal à cette technique. Il est donc nécessaire de faire appel à un professionnel pour nettoyer le plus souvent son interface.
- Les difficultés existantes entre WordPress et le cocon sémantique
Cette question soulève de nombreuses difficultés pour les partisans du référencement naturel de qualité. Les plugins spécialisés dans le e-commerce chez WordPress rendent parfois difficile la mise en place d’un cocon sémantique. En effet, les pages sont lourdes et ralentissent le site internet. Les lignes de code sont difficilement accessibles et cela ressort de la même manière pour Google.
Le cocon sémantique prône justement l’inverse. Les pages doivent être légères et rapides. Le code doit être propre et optimisé pour les moteurs de recherche. Il faut alors demander aux professionnels de réaliser un nettoyage pour pousser les pages les plus importantes de votre site.
- Une difficulté valable pour les autres structures des sites e-commerces
L’affirmation précédente pour WordPress est aussi valable pour les autres plateformes de site e-commerce comme Presta shop ou Magento. Ces plateformes offrent des options trop faibles pour travailler correctement son référencement.
La mise en place d’un cocon sémantique est alors ralenti et il faut faire reprendre l’ensemble par un professionnel compétent. Pour éviter de perdre trop de temps, le professionnel peut vous proposer de concentrer son travail sur les pages de votre site les plus importantes.
Ces pages ont un double objectif :
- Mettre en avant les pages commerciales de votre site pour améliorer votre visibilité sur celles-ci ;
- Se positionner facilement lorsque les utilisateurs tapent les mots-clés dans leurs recherches ;
Pour obtenir ce résultat, il faut donc que ces pages puissent être indexées sur Google grâce à un contenu de qualité et pertinent qui répond parfaitement aux besoins des internautes.
Combien ça coûte ? Les tarifs du cocon sémantique
La mise en place d’un cocon sémantique pour son site implique le travail de plusieurs acteurs. Ils rassemblent leurs connaissances afin de former un ensemble complet et de qualité.
- La partie webmarketing
Le premier acteur est chargé d’organiser l’architecture du site autour des différentes pages. Il examine les besoins des internautes. Il cherche les mots-clés pour chacune des pages en fonction des thèmes déterminés. Il fait l’ensemble du travail d’architecture sans s’occuper de la liaison des pages.
- La partie netlinking
Pendant la construction des pages, il faut une personne chargée de lier ces différentes structures entre elles pour former un tout harmonieux. Ces liaisons sont créées par des liens internes. Ces liens forment un maillage interne efficace pour le référencement du site internet.
- La partie rédaction web
Le cocon sémantique cherche en priorité à mettre en place des actions de qualité. Cela passe par la création d’un contenu qualitatif. Il faut donc choisir soigneusement les rédacteurs qui travaillent sur le projet pour obtenir des résultats intéressants. Ils sont chargés de rédiger l’ensemble des pages du site (pages cibles, pages mixtes et pages complémentaires).
Cocon sémantique : quels sont les plugins les plus adaptés ?
Pouvoir intégrer automatiquement son cocon sémantique sur son site, cette possibilité fait rêver. Et pourtant WordPress l’a fait avec le plugin Bombyx2wp. Présentation de ce plugin dédié au cocon sémantique.
- Comment fonctionne Bombyx4wp ?
Ce plugin a été mis en place par Benoit Chevillot (codeur professionnel) et Laurent Bourrelly (maître du cocon sémantique). Le point fort de cet outil : une intégration automatique de votre contenu en respectant les règles du maillage interne.
L’installation se fait rapidement après avoir procédé au téléchargement de la mind map. L’utilisateur peut ensuite personnaliser les pages cibles, les pages mixtes et les pages complémentaires suivant ses préférences. Ce plugin a l’avantage de réduire les risques liés à l’importation de contenus et de vous faire gagner du temps tout en respectant scrupuleusement les règles du cocon sémantique. Le but étant d’obtenir rapidement une bonne visibilité pour le site concerné.
- Créer votre mind map avec MindMeister
Cette mind map permet d’organiser l’arborescence générale du site en partant de ces pages cibles pour atteindre l’ensemble de ces pages complémentaires. Ce logiciel vous permet de démarrer votre 3 premières séries par une version gratuite.
Il faut ensuite passer à une version payante à hauteur de 4,99 euros par mois pour obtenir tout le contenu du plan. Vous avez aussi la possibilité d’exporter votre réalisation sous la forme d’un fichier PDF.
Silo VS Cocon sémantique : technique classique e-commerce
Ces deux techniques s’affrontent sur le terrain de l’organisation d’un site e-commerce. Chacune met ses plus beaux atouts en avant, même si aujourd’hui, il faut le reconnaître le cocon sémantique prend une jolie longueur d’avance.
- La technique du silo, une réputation en perte de vitesse
Le principe est celui des silos à grain classique. La mise en place de grandes cuves dans lesquelles sont entreposés des graines différentes (orge, maïs, blé). Les grains ne se mélangent pas. Ce fonctionnement est similaire pour le site internet. Chaque rubrique comporte un terme précis et les sous-rubriques concernent la même thématique.
Exemple : prenons un site qui parle des cocktails. Une première rubrique concerne le ti-punch avec des sous-rubriques (rhum, sucre, fruits). Une seconde rubrique est consacrée au mojito avec des sous-rubriques (rhum, menthe, glace pilée, citron vert). Le silo met ensuite en place des liens standards pour lier les pages des différentes rubriques qui parlent du rhum.
Cette technique n’est pas toujours intéressante sur un site e-commerce. Certains sites vendent des produits tellement différents qu’il ne vaut mieux pas avoir de lien entre les différentes pages.
- Le cocon sémantique, une technique novatrice et efficace
La différence réside dans la méthode de construction. S’il fallait réaliser une représentation du cocon sémantique et du silo, les deux schémas ne seraient pas très éloignés.
Cependant, la base du cocon ne part pas du même endroit. En effet, celui-ci part du besoin des utilisateurs pour construire ses pages et non des meilleurs mots clés à utiliser. Le cœur de l’action du cocon sémantique se trouve dans sa cible. Les liens sont dits « contextualisé », c’est-à-dire insérés au cœur des pages de façon pertinente vers certaines pages de manière structurée. Le cocon ajoute de l’information qui va directement servir l’utilisateur. Les pages mixtes viennent répondre efficacement à son besoin.
Exemple : pour reprendre l’illustration précédente, si la construction du site est travaillée avec un cocon sémantique, certaines pages sont conçues spécialement pour répondre aux besoins des utilisateurs. Il va donc y avoir des sujets comme :
- Quels sont les accessoires à avoir pour réaliser un bon cocktail ?
- Quel sucre choisir pour faire son mojito ?
Les informations sont directement tirées du besoin de l’utilisateur et non plus uniquement des mots clés.
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